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在外观设计上，iPhone 15 Pro与iPhone 15 Pro Max将选择钛金属作为全新的边框材料。iPhone 15与iPhone 15 Plus极有可能在背面玻璃使用磨砂工艺处理，手感接近前代Pro机型。四款机型均采用灵动岛设计，尺寸与上代没有变化，但四边边框更窄一些。

基础款iPhone 15升级至4800万像素主镜头，iPhone 15 Pro主镜头光圈扩大至F1.7，配备改进式LiDAR扫描仪。iPhone 15 Pro Max首次搭载了潜望式长焦镜头，支持最高6倍光学变焦。Lightning接口将被更换为USB-C接口。

其实，从整体看，iPhone 15系列只是一次常规升级，附带一些小创新。例如USB-C接口、超载波、全新背板/边框材料。最具吸引力的依然是iPhone 15 Pro Max，毕竟是苹果首款加入潜望式镜头的机型，在影像表现上更值得期待。iPhone 15 Pro的起售价或许会到1099美元，而前代的起售价是999美元，性价比略低。在价格提升之后，iPhone 15系列或许会遭受市场滑铁卢。

据最新数据显示，2023年二季度，苹果iPhone全球出货量同比下降9.3%，仅为4310万部，市场份额为16%。值得关注的是，中国市场在该季度首次超过美国，成为iPhone出货量最大的单一市场。

此外，苹果的收益还是颇高的。iPhone 14系列Pro机型的销量增加推动了苹果第二季度平均售价的提升。中国用户对于高端手机的需求不断增加。但需要注意的是，中国市场的竞争非常激烈，国内手机品牌的崛起给苹果带来了一定的压力。苹果普通款的手机销量并不是很好，虽然苹果通过各种促销活动，刺激用户购买，但用户也只是对性价比更高的iPhone 14 Pro系列更在意一些，这也仅仅是部分高端用户的需求。而华为下半年对于市场的投放在加大，市场的选择范围也会加大，再加上国产手机厂商的产品迭代，都希望能够刺激用户。只是，中国手机市场的持续低迷并没有改观，因此下半年即使苹果推出新一代iPhone 15，也不见得就能继续创出新高。

随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，苹果需要不断创新和调整产品策略，以保持其在全球智能手机市场的领先地位。当然下半年有中国市场的“双11”促销，只是新发布的iPhone 15系列显然不会在这个促销节点上开展更多的让利，相反或许iPhone 14系列会呈现一定的出货甩卖机会，这也能间接地帮助苹果公司获得收益。